Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Memperluas Startegi Pemasaran Pada UMKM Terasi Bawang di Kec. Kaliwedi, Kabupaten Cirebon
DOI:
https://doi.org/10.52188/jeas.v4i02.1293Kata Kunci:
UMKM, media sosial, strategi pemasaran, digitalisasi, terasi bawangAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial sebagai sarana memperluas strategi pemasaran oleh UMKM produsen terasi bawang di Kecamatan Kaliwedi, Kabupaten Cirebon. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling, melibatkan sepuluh pelaku UMKM yang aktif menggunakan media sosial seperti Instagram, TikTok, WhatsApp, dan Facebook. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur, observasi, dan dokumentasi, serta dianalisis secara tematik dan didukung oleh statistik deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial yang konsisten, terutama TikTok dan Instagram, mampu meningkatkan interaksi pelanggan dan penjualan produk secara signifikan. UMKM yang mengunggah konten lebih dari empat kali per minggu mengalami peningkatan penjualan hingga 33%. Analisis SWOT menunjukkan bahwa UMKM berada dalam posisi strategis untuk pertumbuhan, meskipun masih menghadapi kendala dalam literasi digital dan pemanfaatan fitur platform secara maksimal. Penelitian ini merekomendasikan pelatihan digital, kolaborasi dengan influencer lokal, dan integrasi media sosial dengan marketplace sebagai strategi lanjutan. Temuan ini relevan untuk pengembangan strategi pemasaran digital berbasis lokal, serta mendukung pemberdayaan ekonomi masyarakat pedesaan.
Referensi
Fauzi, A., & Ramadhani, F. (2023). Strategi Promosi Digital UMKM Berbasis Media Sosial di Era Pasca-Pandemi. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Digital, 5(2), 101–112. https://doi.org/10.25077/jekd.5.2.2023.101-112
Kementerian Koperasi dan UKM. (2024). Laporan Pendampingan Digitalisasi UMKM Wilayah III Jawa Barat. Jakarta: Deputi Bidang UKM, Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia.
Lestari, R. D. (2021). Efektivitas Media Sosial dalam Peningkatan Penjualan Produk UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(1), 55–66. https://doi.org/10.31539/jmb.v10i1.2341
Putra, D. A., & Nurhayati, S. (2022). Pemanfaatan Instagram dan TikTok dalam Meningkatkan Pemasaran Produk UMKM. Jurnal Komunikasi dan Digitalisasi, 7(1), 45–58. https://doi.org/10.21009/jkd.071.04
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Widodo, S. (2020). Analisis SWOT dalam Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 12(1), 33–47. https://doi.org/10.31289/jem.v12i1.3456
